外洋快先锋品牌在中国打响原土化大战
9月20日晚六点，Zara隐秘在小红书开启直播，与其抖音直播保合手同步。这场直播请来了Zara的联名调解设想师Harry Lambert。昔时一年，Zara的直播主阵脚是抖音，仅在终点场次会同步小红书。举例Zara在2023年11月邀请到联名品牌Studio Nicholson的首创东说念主亲临直播现场时，亦然在抖音和小红书双平台直播。
Harry Lambert参与的这场直播主如果为两边调解的秋冬联名系列宣传造势，该系列将在21日0点发售。除配饰外，该系列的服装产物订价在249元到1999元之间，举座高于Zara的粗造产物。
不同于Zara平常在棚内拍摄的“秀场式”直播，这场直播开辟在Zara于上海安福路开设的限时体验空间内，还请来了先锋博主安吉林Angelene担任主合手东说念主，直播内容主如果设想师与身穿联名新品的先锋达东说念主们相通穿搭灵感——相似延续了Zara的直播格调，比起带货它更详确品牌执行和形象塑造。
Zara在小红书（左）和抖音（右）双平台同步直播
一周之前，Zara还在上海安福路合并位置开设了为期两个月的限时店。为与老例门店变成分辩，Zara用策展想路和特定产物叮咛这个双层空间，一层胪列了ZARA精选系列和联名系列，二层则集会Zara Home产物，打造“家”氛围的千里浸式展厅，其中也有专为中国商场定制的系列产物。
因业务遍布环球213个国度和地区，Zara许多时刻齐倾向于对悉数商场“一视同仁”，而如今这些举措则裸走漏，它正在中国作念出更多原土化尝试。
Zara加快原土化是最近几年的事。垂危的举措包括在2022年首度与中国设想师联名，久联配资而后也保合手着每岁首与中国品牌联名一次的节拍；2023年11月，Zara在抖音试水“秀场风”直播，并延续于今。
虽然，这些举措亦然处事于Zara在环球商场的举座政策的，即在品牌形象、渠说念、产物等方面齐往高端化转型，开脱快先锋此前的低价低质形象。只不外，与大刀阔斧诊疗线下门店对用户感知带来的冲击比拟，这些动作带来的转动是潜移暗化的，滥用者八成在短期内齐难以察觉。
换句话说，近些年Zara在中国延续裁汰门店，纯旭优配并非这个快先锋巨头要覆没中国商场的前兆，恰巧相背，是它仍然想在这个商场宏图大展的信号。界面新闻在此前报说念中提到，昔时一年，Zara母公司Inditex集团高层比以往更延续地到访中国。
但这些烦懑还未见彰着生效。财报裸露，甘休2024年7月底的2024财年上半年，Inditex集团营收同比增长7.2%至181亿欧元，而包括中国在内的“亚洲异常他地区”的占比从上年的18.4%下滑到16.6%。由此不错狡计出，上半财年“亚洲异常他地区”的营收同比下滑了约3%。
Zara安福路限时门店图片开端：Zara官方小红书
实质上，不仅是Zara，在中国商场阅历了十余年发展的其他外洋快先锋品牌，也齐告别了此前以彭胀为主的时间，参加到细腻化运营的深耕阶段。要想赓续留在牌桌上，原先那种一套作念法打遍环球的表率化阶梯难从新得通，加码原土化确实是势必的标的。
举例，近几年H&M也加大了与中国设想师的调解力度，包括将在2024年秋季的上海时装周时刻与中国设想师品牌Garcon by Gcogcn联名调解；优衣库大中华区也在近期秘书要从连锁门店惩处转向原土化门店惩处。
这轮由外资快先锋品牌发起的变革也正搅拌着中国快先锋商场，新一轮比拼已悄然开启。
值得提到的是，就在Zara与Harry Lambert联名场直播确当晚，中国快先锋品牌URBAN REVIVO也在抖音初度尝试“秀场式”直播，请来模特田沛鑫和《先锋芭莎》时装主编卫甜担任主合手东说念主，以及抖音头部博主痞幼、方圆和演员赵奕欢到场。与Zara肖似，这场主题为“秋冬趋势发布秀”的直播并未上架商品，而所以新品先容和展示品牌形象为主。
URBAN REVIVO抖音直播
蝉姆妈数据裸露，该场直播进行到75分钟驾御时，已累积了127万不雅看东说念主次，最高同期在线东说念主数达到13.4万，远超URBAN REVIVO平日直播的东说念主气。算作对比，Zara的联名场直播时长约40分钟，不雅看东说念主次21万，最高同期在线东说念主数为1.4万。