数字告白阛阓开年强劲 但关税与经济压力或使茁壮难以为继

（原标题：数字告白阛阓开年强劲 但关税与经济压力或使茁壮难以为继）

尽管好意思国经济濒临来自特朗普关税政策的暗影，数字告白阛阓在刚刚昔日的一个季度却不测迎来了靓丽进展。

智通财经APP获悉，以Meta(META.US)和Alphabet(GOOG.US，GOOGL.US)为首的科技巨头发布的第一季度财报亮眼，营收和利润均超出阛阓预期，股价随之上升。外界无数担忧经济远景，这些互联网告白巨头的进展却裸透露企业依然快意在网上推论我方的商品和劳动。

亚马逊(AMZN.US)的告白业务不异令东说念主惊喜。其第一季度告白销售额同比增长19%，增速逾越了Meta(16%)和Google(9%)。

其他限制较小的随意媒体和在线告白公司也纷繁交出可以的得益单，Reddit(RDDT.US)、Snap(SNAP.US)和Pinterest(PINS.US)第一季度的销售额齐逾越了华尔街的预期，告白本事公司AppLovin(APP.US)和The Trade Desk(TTD.US)的盈利也进展不俗。

其中，AppLovin在公布超预期财报并秘书将旗下迁徙游戏业务出售给Tripledot Studios后，股价大涨近15%；The Trade Desk的股价也在财报发布后飙升18%。

然则，这些惊喜在高管们谈及全年瞻望时酿成了惊吓。

Meta首席财务官Susan Li在电话会议中指出，来自亚洲的跨境电商出口商正在削减数字告白预算，这主淌若因为此前股东Temu和Shein等电商巨头告白投放的“小额豁免”政策也曾拒绝。Li在分析师会议中暗示：“面前还处于相配早期阶段，久联配资很难判断这种趋势在本季度以至全年将如何演变。”

Alphabet和Pinterest的高管也抒发了肖似不雅点，觉得来自亚洲的告白支拨正在放缓，且宏不雅经济的不细则性为全年带来了挑战。Snap更是径直撤回了其第二季度的事迹疏导，事理是经济场面摇荡可能会削减企业告白预算。

The Trade Desk的首席实施官Jeff Green在周四暗示，面对现时的宏不雅波动，阛阓营销东说念主员正处于一个“要津时刻”，他们必须在变化剧烈的经济中作念出抉择。

富国银行投资商量所的群众股票与什物质产阁下Sameer Samana则提示阛阓参与者，这一波亮眼财报可能是“最佳的时光”。

“第一季度的进展相配强劲，外汇保证金交易旧年第四季度也十分可以，”Samana说说念，“但当今包括福特(F.US)、好意思泰(MAT.US)在内的不少公司齐下调或撤回了2025年的销售预测，证实这种茁壮难以执续。”

关于随意媒体和在线告白企业来说，更恶运的信号来自零卖和快速滥用品范畴。宝洁(PG.US)等公司已发出销售放缓的预警。

eMarketer的副总裁兼首席分析师Jasmine Enberg指出，这些行业约占好意思国随意告白支拨的50%，一朝它们减少投放，整个这个词随意告白阛阓齐将受到冲击。

Enberg预测，告白支拨放缓对袖珍科技平台的影响将远宏大于大型平台。“在经济不细则时间，告白主频频会转向那些限制大、陈诉踏实的平台避险。”

然则，即即是Meta这么的平台也难逃影响。品牌战术参议公司Interbrand的群众品牌经济总监Greg Silverman暗示，尽管Temu除掉后，其他零卖商可能会加大在Facebook上的告白投放，这些推论作为很难重现Temu那样的高陈诉。

“Temu之是以快意在Facebook上大笔投放，是因为它从微关税政策中获取了巨大上风，而当今这个政策已不复存在。”Silverman讲明说，“在供应链不稳、关税高企的情况下，好意思国脉土零卖商很难复制Temu的告白效益。”

Samana觉得，面前阛阓的不细则性主要源自生意政策偏激外溢效应。“年头时关税水平还很低，但年底时将显著上升，这对阛阓并不是功德。这少量才是中枢场所。”

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